El packaging es un elemento fundamental para diferenciar tu producto de la competencia a ojos de los consumidores. Además de mantener y proteger su producto durante el transporte, en los almacenes y en los estantes de las tiendas, mostrar su identidad de marca en el empaque también es una herramienta poderosa para captar la atención del cliente en medio de un mar de productos.
Pero una vez que los clientes se acercan a su producto (ya sea en las tiendas o en línea), el empaque también puede ayudar a persuadir a los clientes para que elijan su producto sobre sus competidores. Ahí es cuando la comunicación clara de la identidad de su marca en su empaque se vuelve más importante.
Estos son los elementos esenciales a considerar cuando se trata de resaltar la identidad de su marca en su empaque.
Precisión y estandarización
Contenido :
Muchas asociaciones de marca que hacen los clientes son subconscientes, lo que hace que el aspecto distintivo que su marca comunica a los consumidores sea aún más importante. Elegir una identidad visual única y específica que pueda viajar a través de todos los elementos ayuda a los clientes a reconocer instantáneamente sus productos, incluso cuando no les prestan una atención específica, y resalta automáticamente las asociaciones implícitas que sus clientes tienen con su marca.
La combinación de colores precisa y la implementación consistente de su logotipo en el empaque son importantes para completar la imagen completa de su marca visual. Las inconsistencias hacen que su marca parezca poco profesional y, a veces, menos reconocible, lo que reduce el poder de los elementos visuales de su marca. Del mismo modo, los errores tipográficos, de impresión u otros errores de empaque se reflejarán negativamente en su marca.
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Comunicando sus valores
Los clientes están cada vez más preocupados por los valores detrás de los productos que están comprando. De hecho, hasta el 72% de los consumidores estadounidenses quieren que las marcas reflejen sus valores.
El empaque es un gran lugar para reforzar la historia, la misión y los valores de su marca para conectarse mejor con los clientes. Al agregar más información sobre los valores de su marca, puede diferenciarse de la competencia y aumentar la lealtad de los clientes.
Otra forma en que su empaque puede reflejar sus valores es mediante el uso de un empaque sostenible y la promoción de su ecología en el empaque. Dado que dos tercios de los clientes prefieren las marcas ecológicas, esto se ha convertido en una consideración particularmente importante para todas las empresas centradas en el consumidor. Afortunadamente, el cartón ondulado está bien establecido como uno de los materiales de embalaje más sostenibles disponibles.
Protección de embalaje
Lo hemos dicho antes y lo diremos nuevamente: los empaques y exhibidores dañados crean impresiones negativas y evitan que los clientes compren (o recompren) sus productos. Es por eso que es tan esencial usar un empaque resistente que mantenga sus productos seguros.
Para comunicar que su marca se preocupa por la calidad, asegúrese de que sus productos estén empaquetados correctamente para hacer frente a los peligros del tráfico y lleguen intactos a su destino. Puede ser útil agregar el acolchado adecuado, tener el tamaño, la forma y el grosor correctos del empaque y usar materiales resistentes como el cartón corrugado.
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Transparencia y accesibilidad
Con su acceso amplio e inmediato a información de todo tipo, los consumidores de hoy están particularmente preocupados por la exactitud de la información. Esto significa que probablemente estarán atentos a cualquier tergiversación de un producto en su empaque.
Para posicionar su marca como honesta, confiable y transparente, asegúrese de que su empaque contenga toda la información necesaria en un formato fácil de entender. Las fuentes grandes y fáciles de leer con texto que les permiten a los clientes saber exactamente lo que obtienen pueden ayudar a generar confianza en el consumidor. También ayuda a que su empaque sea accesible, posicionando su marca como más inclusiva.
En cuanto al tema de la accesibilidad, los clientes también deberían poder acceder, abrir y utilizar fácilmente su embalaje. Además de este aspecto, comunicar la inclusión de su marca también ayuda a evitar crear experiencias negativas con su producto que puedan alejar a los clientes habituales.
Cómo CADECA hace brillar su identidad de marca
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