La importancia del empaque y cómo agrega valor Cajas de Cartón

Está bien establecido que el envasado de productos de calidad superior es esencial para competir por la atención de los consumidores. Pero una vez que el cliente ha sacado su producto del estante, ¿cómo puede el empaque continuar agregando valor? Los especialistas en marketing de marcas deben comprender la importancia del empaque y cómo se extiende más allá de la primera impresión para aprovechar al máximo las oportunidades del empaque para ganar clientes.

El empaque puede agregar valor para usted y sus clientes de diferentes maneras. A continuación, presentamos un análisis de seis formas en las que el empaque es importante en diferentes etapas a lo largo de su ciclo de vida y, en última instancia, brinda más valor a los clientes que su producto solo.

Enriquezca las experiencias del cliente

El empaque es un elemento esencial para la percepción que el consumidor tiene de su producto, especialmente cuando compra en línea. Crear una experiencia de desempaquetado agradable para el cliente hace que su producto sea más atractivo para los clientes. Esto puede provocar que promocionen tu marca, compartan sobre tu empresa en las redes sociales, analicen tu producto online o difundan el conocimiento entre amigos y seres queridos de boca en boca.

Muchos elementos forman parte de una buena experiencia de desembalaje, incluida la estética del embalaje, la facilidad de apertura y la eficiencia de los materiales de embalaje. Los consumidores prefieren los envases equilibrados, que ofrezcan una protección robusta contra daños y con un método de apertura sencillo y claro sin exceso de envases. Encontrar el equilibrio perfecto para su producto es delicado, por lo que la experiencia de un socio de embalaje puede mejorar drásticamente la experiencia de desembalaje de sus clientes.

Incluso en las tiendas, el embalaje puede mejorar o deshacer la experiencia del cliente. Si el empaque está dañado de alguna manera, aunque sea mínimamente, comunica menos valor a los consumidores. Si el empaque es atractivo, único y tiene una buena temática para el producto y la marca, agrega valor a los ojos del consumidor. Si su empaque es lo suficientemente consistente y creativo, incluso puede convertirse en una extensión física de su producto y marca que los consumidores conocen y esperan.

Brindar información confiable y útil

El empaque es una gran plataforma para compartir el historial de su marca y la información importante sobre su producto. Como se indica en nuestro blog de tendencias de envases minoristas, los consumidores están cada vez más preocupados por la honestidad y la ética de las marcas detrás de los productos que compran.

A medida que aumenta el interés de los consumidores por la sostenibilidad, también se considera valiosa la información sobre cómo reciclar y eliminar adecuadamente los productos y sus envases. El empaque también puede comunicar la moral de una marca de otras maneras, como explicar cómo se obtienen los productos de manera ética y promover los esfuerzos de responsabilidad social corporativa.

Obviamente, ciertos productos como productos farmacéuticos, alimentos y alcohol están obligados legalmente a tener información específica en su empaque. Fuera de estos requisitos, los consumidores buscan información confiable, transparente y claramente visible sobre los productos. Actualmente, estos intereses se centran especialmente en los ingredientes de los productos de belleza y alimentos y bebidas, valorando los productos naturales con sencillez de ingredientes.

Proteja su producto

Su empaque es la primera línea de defensa contra daños al producto. Por ello, el embalaje de tu producto debe ser resistente, además de interesante visualmente. Como se mencionó anteriormente, el empaque dañado también puede verse como un sustractor de valor a los ojos de los consumidores, por lo tanto, el empaque debe poder soportar las condiciones necesarias para el transporte, almacenamiento y almacenamiento de productos en los puntos de venta.

Los productos de comercio electrónico enfrentan un potencial significativo de daños, ya que pueden enfrentar una variedad de cambios en las condiciones de envío, según el lugar al que se dirijan y cuándo. Usar el empaque del tamaño correcto para adaptarse a su producto, emplear un material duradero como cartón corrugado y empacar productos con materiales como espuma de una manera adecuada para reducir el vacío puede ayudar a mantener su producto seguro para que llegue a los clientes completos.

La integridad estructural de las pantallas de venta minorista también es esencial para la protección del producto. Trabajar con un experto de la industria puede garantizar que los expositores permanezcan intactos durante el transporte y duren mucho tiempo mientras los productos se guardan en las tiendas.

Ser reutilizado para otros fines

De acuerdo con las tendencias actuales de sostenibilidad, los consumidores encuentran valor en los envases que pueden cumplir un doble propósito. Una situación de reutilización común ocurre cuando las cajas y botellas bien diseñadas se reutilizan como contenedores o decoraciones de almacenamiento estéticas. Muchos servicios de caja de suscripción están aprovechando esta tendencia, como Birchbox y FabFitFun.

El empaque puede incluso agregar valor de entretenimiento a los productos. Por ejemplo, las marcas de cereales agregan valor a sus productos con empaques que contienen juegos como un crucigrama para que las personas los completen mientras desayunan. Otro ejemplo bien conocido de esto es Laffy Taffy, que tiene bromas toc-toc para compartir en cada paquete de dulces.

Las integraciones de tecnología son una tendencia cada vez más popular relacionada con esto, y muchas empresas utilizan componentes técnicos de empaque, como códigos QR, que dirigen a los consumidores a contenido de video, información de productos o juegos en línea relacionados con sus productos. La tendencia continua de proyectos de bricolaje inspirados en Internet también ofrece oportunidades para la segunda vida de los envases, especialmente cuando se trata de materiales corrugados y cajas de cartón.

Comunique de alto valor con elementos de diseño elegantes

Las formas de empaque no convencionales, los elementos metálicos o en relieve y los diseños sofisticados pueden hacer que su producto parezca más valioso para los clientes. Es difícil vender productos sofisticados en contextos que los hacen parecer baratos, como, por ejemplo, si alguien intentara vender un reloj de lujo en una caja de cartón simple y mal ajustada.

Incluso los productos normales para el uso diario pueden transmitir una sensación de lujo y, por lo tanto, un valor aparentemente más alto con el embalaje adecuado. Cualquier elemento de diseño más allá de lo que el cliente esperaría normalmente puede crear la ilusión de lujo, como el uso de diferentes texturas o acabados en diferentes áreas del empaque del producto.

Los diseños que utilizan paletas de colores más simples con patrones minimalistas y detalles en relieve o metálicos se consideran indicadores de lujo. Los envases más pesados ​​y robustos también comunican un mayor valor a los clientes potenciales.

Sirve como autoexpresión o arte.

Así como el diseño de su empaque representa una extensión física de su marca, también puede servir como una extensión de cómo los consumidores usan su producto para expresar públicamente su sentido de identidad. Muchas marcas exitosas se ganan a los clientes leales a través de su capacidad para conectar la afinidad con sus productos con ciertos atributos personales que representan las identidades de su base de clientes en su conjunto.

Por ejemplo, en sus campañas, Apple presenta una imagen del cliente que se representa como creativo, conocedor de la tecnología y con visión de futuro. La personalidad de esta marca se muestra en cada detalle, incluso en sus envases, que son pequeños, elegantes y destacan imágenes de productos de gran calidad.

Otro ejemplo de valor agregado a través del diseño de empaques es el uso de vasos de temporada por parte de Starbucks, especialmente durante la temporada navideña. Sus nuevos diseños y diseños artísticos crean conversaciones y llaman la atención de los consumidores cada año, haciendo del empaque de tus bebidas navideñas una gran herramienta promocional de las propias bebidas.

La experiencia de CADECA puede ayudar

La vasta experiencia de CADECA en la creación de empaques de valor agregado y el fomento de la creatividad y la innovación significa que sabemos cómo involucrar a los clientes con empaques minoristas y de comercio electrónico. Hemos estado siguiendo el pulso de la industria del embalaje durante más de 60 años, por lo que sabemos cómo estar al tanto de las tendencias del consumidor para mantener su producto en la posición correcta para competir constantemente por la atención del cliente. Nuestros ingenieros de empaque garantizarán la seguridad de sus productos, mientras que nuestros diseñadores innovadores trabajarán con usted para crear diseños atractivos que hagan que su producto se destaque.

Contáctenos para averiguar cómo podemos ayudarlo a agregar valor e impulsar las ventas con su empaque.